Маскот: Що Це І Коли Він Потрібний Бренду Міжнародна Маркетингова Група

Кролик Nesquik, цукерки M&M’s, Сберкот і Mr. Correct – це маскоти – графічні персонажі, які «олюднюють» компанію та її комунікацію. Як правило, маскоти маскот це представляють збірний образ аудиторії компанії. Підвищити впізнаваність бренду можна у різний спосіб. Роман Горбачов, генеральний директор «Логомашини», розповів, коли компанії потрібен маскот і як його розробити.

Клоуна вигадав у 1963 році американський ведучий, актор і комік Віллард Скотт. Саме він виступив у ролі клоуна в перших телевізійних передачах та рекламі бренда в 60-х роках. Розвивайте характер маскота, створюйте для нього історії та пригоди. Залучайте аудиторію до взаємодії з маскотом через конкурси, опитування та інші інтерактивні активності.

Проте варто зауважити, що не існує правил без виключень. Якщо ви відчуваєте, що маскот вам потрібен, спробуйте створити його. От талісмани природоохоронної організації та спортивної команди разом взяли участь у «змаганнях», щоб привернути увагу спільноти до екологічних проблем. Перше зображення корови виконав винахідник марки і власник фабрики — Леон Бель. Він зобразив корову “La Wachkyrie” з вантажівки для перевезення м’яса в роки Першої світової війни. А вже у 1923 році логотип переробили й надали корові жіночнішого вигляду.

Першим маскотом компанії був рожевий кролик Quicky, який носив ланцюжок на шиї з великою буквою Q. Метою дизайнерів було створити єдиний образ персонажа для всіх ринків світу, щоб протягом багатьох років його можна було оновлювати й доповнювати. Коли бренд хоче вирізнятися серед інших бізнесів, він може застосувати талісман, або маскота. Він розширює креативні межі бренда, робить його більш клієнтоорієнтованим. Бренд-персонаж уособлює і підсилює емоційний зв’язок, тим самим закріплює у свідомості людини саме ваш продукцію чи бренд.

• Вибір каналу залежить від аудиторії, яку за допомогою маскоту хоче залучити бренд.
• Після проведеного дослідження про цільову аудиторію, конкурентів, асоціації з брендом можна приступати до графічної розробки маскоту.
• Якщо ви відчуваєте, що маскот вам потрібен, спробуйте створити його.
• Зробіть його частиною повсякденного життя споживачів.
• Розглянемо, як саме і де застосовують маскотів сучасні компанії.

Майже всією комунікацією бренда займається агентство BBDO, вони випускають друковану та діджитал-рекламу. У 2014 вийшла кампанія “Cellphones Ruin https://deveducation.com/ Movies” із трейлером та постером, у яких цукерки висміюють людей, що не вимикають телефони в кінотеатрах. Людина розуміє світ через антропоморфні предмети, уподібнені до неї самої.

Заключение

У 1980-х Quicky став героєм коміксів DC Universe і був зображений на плечах Супермена в одному з випусків. Також він з’являвся в анімаційному серіалі “Південний парк” як один з персонажів вигаданого світу. Постать Рональда Макдональда з’являлася в коміксах, книжках, фільмах, відеоіграх та анімаціях.

Реальні дослідження, статистичні дані та відгуки від користувачів будуть набагато кращими за будь-якого симпатичний талісман. Якщо ви, наприклад, створюєте або продаєте косметичні засоби — будь це креми для гоління чи продукти для макіяжу — краще обійтись без маскотів. Річ у тім, що ваша аудиторія у процесі вибору хоче мати переконливі підтвердження, що продукція працює. Якщо це шампунь — клієнти хочуть бачити сяюче волосся як результат застосування. Що буде, якщо ви запропонуєте їм намальованого персонажа замість реальної моделі?

Маскот В Маркетинге

У 2011 році в Британії вийшов перший рекламний ролик, де показана ферма корів, на якій створюються трикутні сирки. У ролику з’явилися нові персонажі, яких бренд надалі використовув як товаришів Веселої Корівки. Просування кампанії також охоплювало діджитал та офлайн-рекламу. Маскот – персонаж компанії, який допомагає зробити комунікацію як з дорослими, так і з дітьми простий і запам’ятовується.

Какие Бывают Маскоты

Треба, щоб він виконував свої функції і допомагав просувати бренд. Цю саму ідею Cheetos використали для рекламного ролика у Super Bowl 2009 року. У ньому Честер допомагає розібратися з набридливою дівчиною за допомогою паличок читос. Окрім рекламних роликів, кролик з’являвся в друкованій рекламі та журналах.

Потім проаналізувати конкурентів і виділити ті цінності, які транслює їх персонаж. Талісман компанії уособлює та підкреслює цінності бренду. Розглянемо, як саме і де застосовують маскотів сучасні компанії.

Після проведеного дослідження про цільову аудиторію, конкурентів, асоціації з брендом можна приступати до графічної розробки маскоту. “Зв’язати” персонажа з конкретною компанією в голові споживача допоможуть фірмові кольори. Спочатку під маркою Mr.Correct пропонувалася продукція для професійного збирання.